SEO performansını doğru şekilde izlemek ve değerlendirmek için anahtar metriklerin izlenmesi büyük önem taşır. Bu metrikler, web sitenizin SEO stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olur ve iyileştirme alanlarını belirler. İşte SEO’da izlenmesi gereken başlıca anahtar metrikler:
1. Trafik (Visitors)
Trafik, web sitenize gelen ziyaretçi sayısını ifade eder. SEO stratejinizin başarılı olup olmadığını anlamanın ilk adımı, sitenizin aldığı organik trafiği izlemektir.
İzlenmesi Gereken Trafik Türleri:
- Organik Trafik: Arama motorlarından gelen ziyaretçi trafiği.
- Yönlendirme Trafiği: Diğer sitelerden gelen ziyaretçi trafiği.
- Direkt Trafik: Kullanıcıların doğrudan URL yazarak sitenizi ziyaret etmesi.
- Sosyal Trafik: Sosyal medya platformlarından gelen ziyaretçi trafiği.
Araçlar:
- Google Analytics
- SEMrush
- Ahrefs
2. Anahtar Kelime Sıralamaları
Anahtar kelime sıralamaları, belirli anahtar kelimelerle web sitenizin arama motorlarında hangi pozisyonda olduğunu gösterir. SEO’nun temel amacı, bu sıralamaları iyileştirmektir.
İzlenmesi Gereken Sıralama Metrikleri:
- Organik Sıralamalar: Web sitenizin organik aramalarda hangi pozisyonda olduğunu gösterir.
- Anahtar Kelime Performansı: Hedeflediğiniz anahtar kelimelerle elde edilen sıralama değişikliklerini izler.
- Long-tail Anahtar Kelimeler: Daha uzun ve özgül anahtar kelimelerle yapılan aramalarla sıralamanızın nasıl olduğunu ölçer.
Araçlar:
- Google Search Console
- Moz Pro
- Rank Tracker (SEO PowerSuite)
3. Dönüşüm Oranı (Conversion Rate)
Dönüşüm oranı, web sitenizdeki ziyaretçilerin istediğiniz eylemi gerçekleştirme yüzdesini ifade eder (örneğin, bir ürün satın almak, bültene abone olmak veya form doldurmak). SEO’nun sonunda hedeflenen davranışa ulaşmak, trafiği yalnızca çekmek değil, bu trafiği dönüştürmektir.
İzlenmesi Gereken Dönüşüm Oranı Metrikleri:
- E-ticaret Dönüşüm Oranı: Satış veya satın alma işlemlerinin oranı.
- Lider Dönüşüm Oranı: Bir e-posta bülteni aboneliği veya form doldurulması gibi diğer hedefler için dönüşüm oranı.
- Mikro Dönüşümler: Daha küçük hedeflerin (örneğin, sayfa görüntüleme, video izleme) dönüşüm oranı.
Araçlar:
- Google Analytics
- Hotjar (Isı Haritası ve kullanıcı etkileşimi izleme)
- Optimizely (A/B testi için)
4. Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)
Hemen çıkma oranı, web sitenizi ziyaret eden kişilerin sayfa üzerinde hiç etkileşimde bulunmadan ayrılma yüzdesidir. Yüksek bir hemen çıkma oranı, kullanıcıların web sitenizde aradıkları bilgiyi bulamadıklarını veya siteyi düşük kaliteli olarak değerlendirdiklerini gösterebilir.
İzlenmesi Gereken Metrikler:
- Genel Hemen Çıkma Oranı: Tüm site için hemen çıkma oranı.
- Sayfa Bazlı Hemen Çıkma Oranı: Belirli sayfaların hemen çıkma oranı.
Araçlar:
- Google Analytics
5. Sayfa Yüklenme Hızı (Page Load Time)
Sayfa yüklenme hızı, bir web sayfasının tamamen yüklenmesi için geçen süredir. Yavaş yüklenen sayfalar, kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir ve SEO sıralamalarında düşüşe neden olabilir.
İzlenmesi Gereken Metrikler:
- Sayfa Yüklenme Süresi: Sayfaların tam olarak yüklenme süresi.
- İlk İçerik Boyama (FCP): Kullanıcıya sayfanın ilk içeriğinin gösterilme süresi.
- İlk Ekleme Süresi (LCP): Sayfanın ana içerik öğesinin yüklenme süresi.
Araçlar:
- Google PageSpeed Insights
- GTmetrix
- Lighthouse (Chrome Developer Tools)
6. Backlink Profili (Backlink Profile)
Backlinkler, başka web sitelerinin sizin sitenize verdiği bağlantılardır. SEO’nun önemli bir parçası olan backlinkler, arama motorları tarafından sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini artıran faktörlerden biridir.
İzlenmesi Gereken Metrikler:
- Backlink Sayısı: Web sitenize gelen toplam backlink sayısı.
- Kaliteli Backlinkler: Yüksek otoriteye sahip sitelerden gelen backlinklerin sayısı.
- DoFollow/NoFollow Oranı: DoFollow (SEO’ya katkı sağlayan) ve NoFollow (SEO’ya katkı sağlamayan) bağlantıların oranı.
Araçlar:
- Ahrefs
- Moz Pro
- SEMrush
7. Mobil Uyumluluk (Mobile Usability)
Mobil uyumluluk, sitenizin mobil cihazlarla uyumlu olup olmadığını gösterir. Mobil cihazlardan gelen trafiğin artmasıyla birlikte, mobil uyumluluk SEO performansını doğrudan etkiler.
İzlenmesi Gereken Metrikler:
- Mobil Trafik: Mobil cihazlardan gelen kullanıcı sayısı.
- Mobil Performans: Mobil cihazlar için sayfa yükleme süresi.
- Mobil Kullanıcı Deneyimi: Sitenin mobil uyumlu olup olmadığı, kullanıcıların mobil cihazlardan sitenizde kolayca gezinebileceği şekilde optimize edilip edilmediği.
Araçlar:
- Google Search Console (Mobil kullanım hataları)
- Google Mobile-Friendly Test
Sonuç
SEO performansını ölçmek için doğru metrikleri izlemek, sitenizin nasıl geliştiğini anlamanızı sağlar. Trafik, sıralamalar, dönüşüm oranları gibi metriklerin düzenli olarak takip edilmesi, SEO stratejilerinizin ne kadar etkili olduğunu ortaya koyar. Bu metrikleri izleyerek, güçlü alanları geliştirebilir ve zayıf yönleri iyileştirerek SEO stratejilerinizi optimize edebilirsiniz.